Le 25 mars, l’agence européenne du médicament a approuvé le nouveau nom du vaccin AstraZeneca, désormais baptisé Vaxzevria. Vaxz… quoi ? Le moins que l’on puisse dire, c’est que le nouveau nom commercial du « Covid-19 vaccine AstraZeneca » n’est pas très facile à prononcer ou […]
Laurence Martel rejoint le groupe Nomen, leader européen des agences de création de marques, pour prendre la direction du naming France. Ingénieur de formation, après un début de carrière dans le conseil et les études qualitatives, Laurence est devenue une spécialiste de la […]
Après ses implantations anciennes en Allemagne et en Italie, ainsi que son partenariat au Japon depuis la fin d’année 2020, le groupe Nomen poursuit son développement international avec l’ouverture de la branche brésilienne de son activité. L’agence Nomen ne possédait pas encore d’implantation […]
La polémique récente autour du changement du logo de l’application mobile d’Amazon illustre la nécessité des « contrôles sémiotiques » pour toute institution développant des prestations internationales, a fortiori un mastodonte tel le leader mondial du e-commerce. En effet, Amazon a dernièrement fait les frais […]
A la suite du partenariat exclusif conclu entre Nomen et l’agence de communication japonaise TCD, nous avons le plaisir de vous transmettre l’interview conduit avec M.Yamasaki, directeur général de TCD. Cette société créée il y a plus de quarante ans compte parmi […]
Sur un marché très concurrentiel et fortement règlementé comme celui des mutuelles, il peut parfois être difficile de tirer son épingle du jeu et de créer la préférence.Qu’elles fassent partie d’un groupe, qu’elles restent indépendantes ou qu’elles aient récemment vu le jour, on […]
La banque choisit un logotype qui inspire la confiance. Zoom sur l’analyse graphique du secteur bancaire. Logotypes de banques traditionnelles, établissements financiers, banques en ligne : comment les reconnaître ? Aujourd’hui, nous nous intéressons aux différents codes graphiques existants au sein du secteur bancaire, via […]
Nom pour une finance durable. Le monde de la finance voit fleurir de nombreux noms très en vogue pour nommer et illustrer la finance durable. Sigles et acronymes, tous durables, tous écologiques, tous respectueux de l’homme et de la planète. Cette nouvelle finance […]
Le naming des néobanques entame une nouvelle réflexion. Le mot « néobanque », qui était synonyme d’innovation et d’hypercroissance il y a quelques mois encore, a perdu de sa superbe. Pour durer, les marques qui s’inscrivaient dans cette démarche font donc évoluer leur […]
Nous sommes ravis de vous annoncer la mise en place d’un partenariat exclusif, avec l’agence japonaise TCD. Un partenariat bénéfique au naming international. Cette société créée il y a plus de quarante ans compte parmi les agences de création de marques de référence […]
Quartier de Shibuya à Tokyo Un billet sémiolinguistique entre « là où naît le soleil » et l’endroit « où il se couche ». En 2018, fut célébré le 160ème anniversaire des relations diplomatiques franco-japonaises. Cette amitié de longue date illustre l’influence mutuelle des deux cultures. Le […]
Grand Confinement ou Great Lockdown en anglais, voilà une expression qui dans nos médias a récemment fait son apparition. Gita Gopinath, chef économiste du FMI et professeur d’économie à Harvard, l’inventa. Parallélisme des formes oblige, le Grand Confinement fait écho aux expressions que […]